Специализация тренинга - планирование,маркетинг,менеджмент.
Ведущий тренер - Кандидат экономических наук Длигач Андрей.
Целевая аудитория - Маркетологи, руководители маркетинговых подразделений предприятий.Цель тренинга -– ответить на вопросы
- Как организовать маркетинговые исследования
- Как собрать необходимую информацию
- Как принять управленческие решения на основании результатов маркетинговых исследований
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
1. Подготовка к проведению маркетинговых исследований
- Принятие управленческих решений и роль маркетинговых исследований.
- Процедура маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований.
- Анализ маркетинговой среды. Анализ проблем и возможностей предприятия. Альтернативные пути решения проблем. Постановка целей исследований.
- Сбор и анализ вторичной маркетинговой информации.
- Планирование маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований; план и бюджет работ; пилотажные исследования; расчет объема выборки и других параметров исследований.
2. Процесс маркетинговых исследований
- Разработка инструментария (анкеты и формы). Правила сбора первичных данных, методика.
- Организация "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, минимизация ошибок.
- «Качественные» методы сбора первичной информации. Фокус - группы и другие методы групповых интервью. Экспертные методы.
- Эксперимент как эффективный инструмент маркетинговых исследований. Лабораторные эксперименты и рыночные тесты.
- Кодирование и табулирование результатов "полевой" работы.
- Статистическая обработка информации
