Направление тренинга - маркетинг, PR, коммуникации.
Ведущий тренер - Кандидат экономических наук Диброва Татьяна
Целевая аудитория - Маркетологи, PR-менеджеры, руководители маркетинговых подразделений предприятий.
Цели тренинга:
• Овладеть методикой организации PR кампании и методами оценки ее эффективности.
• Приобрести практические навыки работы со СМИ, клиентами, конечными потребителями, партнерами и др. аудиториями.
• Познакомиться с методами и практическими аспектами работы со СМИ.
• Приобрести навыки организации корпоративных промо мероприятий, организации PR деятельности на выставке.
• Овладеть методиками написания PR текстов и других имиджевых материалов.
Программа:
• Принципы планирования PR кампании коммерческой организации.
Этапы планирования PR кампании. Анализ рыночной ситуации и определение целей кампании. Инструменты PR: специфика работы с разными целевыми аудиториями. Планирование медиа каналов. Методики оценки эффективности PR кампании.
• PR в кризисной ситуации.
Типы кризисов. Приемы выявления негативных слухов - сбор и систематизация информации о деятельности конкурентов. Планирование действий компании в ситуации кризиса. Меры упреждения и практические модели распространения информации.
• Работа с клиентами - СМИ.
Как работать со СМИ: первый контакт, досье на СМИ. Методика написания пресс-релиза и других пресс-материалов (статей, репортажей). Организация и проведение пресс-конференций, брифингов для СМИ (правила подготовки материалов). Подготовка руководства к интервью в СМИ.
• Работа с клиентами – партнеры, потребители, поставщики и др.
Как писать PR тексты: ньюслеттер, бэкграундер, сase story и т.д. Формирование презентационной папки и других имиджевых материалов. PR на выставке. Организация презентаций, круглых столов, семинаров, конференций. Техника организации корпоративных мероприятий (promo-акций).
Методы проведения тренинга: упражнения, направленные на решение практических PR проблем компаний, обсуждение кейсов, упражнения на написание пресс-релизов и др. информационных сообщений
