В последнюю субботу октября маркетологи собрались в помещении завода «Славутич», чтобы послушать выступления специалистов по маркетингу из крупных компаний Украины.
Мероприятие началось с выступления Сергея Роголя, Президента ТОП клуба. Участников конференции поприветствовал также Петр Чернышов, Генеральный директор компании «Славутич», Carlsberg Group.
Первым спикером мероприятия стал Ярослав Коваль, вице-президент по маркетингу «Славутич», Carlsberg Group. В своем докладе он поднял тему сегментации – рынка, брендового портфеля, потребностей потребителя. В частности Ярослав говорил о важности психографического делении и «White Spots». Он сделал акцент на том, что необходимо стремиться к достижению равновесия между количеством брендов и их прибыльностью.
Михаил Дудник, вице-президент по маркетингу «Fozzy Group» рассказал о том, как стоит принимать важные маркетинговые решения и управлять брендовым портфелем основываясь на поведенческом анализе потребителей. С речью о том «Почему мы так много говорим о брендах, и в частности об управлении ними?» выступила Виктория Губина, руководитель отдела маркетинга и рекламы национальной сети «Мобилочка». А об особенностях развития франчайзинговых сетей в рамках домов брендов рассказал глава директората Ассоциации франчайзинга Андрей Кривонос.
По окончанию конференции гостей ожидала экскурсия по заводу «Славутич» и дегустация линейки пива компании.
Сергей Роголь, Президент ТОП клуба: «Конференция прошла успешно. Об этом говорят хорошие отклики, а в скором будущем это продемонстрирует рост долей торговых марок и развитие брендовых портфелей в компаниях, чьи специалисты посетили наше мероприятие. Организовывая конференцию, мы хотели расширить свой кругозор и кругозор наших маркетологов. Полагаю, эта цель достигнута».
Ярослав Коваль, вице-президент по маркетингу «Славутич», Carlsberg Group: «Мы были рады принять в стенах завода «Славутич» всех участников маркетинговой конференции. На мой взгляд, тема, которая поднялась на мероприятии, очень актуальна. Ведь чтобы быть успешной, компании-производителю, в первую очередь необходимо иметь грамотный менеджмент брендов. Уверен, что участники конференции сполна получили то, за чем пришли – полезные знания, знакомства и новые идеи по управлению своими брендами».
Справка о компании:
Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – крупнейшая в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает 43 000 человек в 50 странах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках. В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня». В Украине компания представляет пиво и безалкогольные напитки следующих торговых марок: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Балтика», «Carlsberg», «Holsten», «Corona», «Арсенал», «Хмільне», квас «Тарас», холодный чай «Top Tea». Как сообщает AC Nielsen, по состоянию на август 2010 года «Славутич», Carlsberg Group занимает в натуральном выражении 28,2% рынка пива. В сегменте кваса компания занимает 34,5% рынка в натуральном выражении и 41,5% в денежном.
