Согласно опубликованным данным, до сих стоимость GRP (условная единица, означающая число зрителей, увидевших рекламный ролик) привязывалась к доллару. Оплата при размещении рекламы осуществлялась в гривне по курсу доллара на момент расчета. Подчеркнем, пока курс был стабильным, подобная ситуация устраивала как телеканалы, так и рекламодателей, но после резкой девальвации гривны последние заговорили о необходимости перехода на национальную валюту.
«Рекламодатели не могут заявлять рекламные бюджеты на следующий год, поскольку курс доллара непрогнозируемый. Мы предложили телеканалам и сейлз-хаусам (компании, через которые размещается реклама на телевидении - ред.) перейти в расчетах на гривну, зафиксировав стоимость рекламы по среднему курсу валют за этот год – 5,05 грн/$», заявил гендиректор Publicis Groupе Ukraine Олег Попенко.
По его словам, подавляющее большинство рекламодателей планируют свои рекламные бюджеты именно в гривне. И предложение перейти на расчеты в национальной валюте поддержало около 80%, обозначил директор агентства Mindshare Валерий Вареница.
Следует отметить, минувшие две недели рекламные агентства и телеканалы провели в активных переговорах, и их мнения разошлись. Так, второй по величине канал «Студия 1+1» согласен перейти на гривну. «В целом мы заинтересованы в переходе на гривневый расчет», сообщили в пресс-службе телеканала.
В то же время у каналов Виктора Пинчука («СТБ», «Новый канал», ICTV, М1 - ред.), у которых, по информации участников рынка, уже подписаны долларовые контракты с сейлз-хаусами на следующий год, другая позиция. По мнению генпродюсера М1 Валентина Коваля, нынешние попытки договориться о переходе на гривневый расчет – результат паники, вызванной резким колебанием курса доллара.
В завершение добавим, по оценкам экспертов, объем рынка телерекламы в этом году составит $550-570 млн. Из них рекламные сборы телеканала «Интер» – $170-180 млн (остальных каналов группы «Интер» – $35 млн), «Студии 1+1» - $110-120 млн, телеканалов условного медиахолдинга Виктора Пинчука («Новый канал», ICTV, «СТБ» и М1) – $160-170 млн.
