Учитывая характер мероприятия, первым делом прогнозируется расширение рынка наружной рекламы. Уже сейчас представители Ассоциации наружной рекламы Украины отмечают активный прирост инвестиций в эту отрасль. Всё это - благодаря массовому приходу на украинский рекламный рынок крупных международных брендов и, в частности, спонсоров «Евро-2012». В связи с этим, расширятся и возможности рекламного обеспечения – новые конструкции, креативные решения для стандартных носителей, инновационные рекламные технологии и т.п. Но этот процесс займет определенное время, а пока международные сетевые агентства активно бронируют уже существующие рекламные площади для своих клиентов.
Так, по словам представителей самого крупного оператора наружной видеорекламы в Украине – компании «Хайтек Эдвертайсмент», с недавнего времени действительно поступила масса заявок на бронирование видеобордов. Но первоначальный интерес международных брендов именно к этому носителю – логичный ход событий. Дело в том, что в рамках украинского медиа-рынка видеоборды – все еще эксклюзивный вид рекламы (в силу своих широких мультимедийных возможностей и фактора престижности). Но в мире – это одна из наиболее востребованных рекламных площадок c доказанной эффективностью.
Примеру международных компаний собираются последовать и локальные представители гостинично-ресторанного бизнеса, которых также ожидает бум активности на время проведения «Евро-2012». Вместе с тем, у многих появляются и опасения – по поводу многократного повышения цен на рекламные услуги на волне массового ажиотажа.
Директор «Хайтеч Эдвертайсмент» Вадим Руденко готов развеять подобные страхи: «Стоимость рекламного размещения – это главным образом стоимость рекламного контакта. А рекламная аудитория городов, принимающих у себя Чемпионат, возрастет до беспрецедентных для Украины масштабов. То есть, в конечном итоге, даже с учетом вероятности некого повышения цен на рекламные услуги, рекламодатель не переплатит, а наоборот – останется только в выигрыше!». Тем не менее, ближайшее время стоимость рекламной трансляции на видеомониторах HiTech Advertisement не возрастет. Чего не скажешь о количестве – с учетом прогнозов увеличения объемов рынка, сеть «Хайтеч Эдвертайсмент» пополнится еще несколькими десятками видеоэкранов.
Таким образом, Чемпионат 2012 года и подготовка к нему, безусловно, встряхнет абсолютно все стороны украинской действительности. Но самое главное, что сулит «Евро-2012» рекламному рынку Украины – это его долгожданное постепенное восстановление после кризиса. И это будет не просто возвращением на круги своя, а качественным перерождением - с новыми силами, новыми надеждами и новыми амбициозными планами на будущее.
Справка:
Компания “Хайтеч Эдвертайсмент” - крупнейший оператор наружной видеорекламы в Украине. С момента основания - в 2006 году активно формирует всеукраинскую сеть видеобордов – объектов наружной рекламы нового поколения. Светодиодные экраны Hi-Tech Advertisement обладают высокой надежностью и самыми современными техническими характеристиками, которые превосходят показатели существующих на рынке аналогов. Сегодня, компания управляет сетью из 30 собственных экранов в г. Киеве, а также баинговой сетью из 70 экранов в 24 регионах Украины.
