Компания «Фокстрот. Техника для дома» — крупнейший украинский ритейлер бытовой техники — поставила цель оценить качество предложений и идей медийных агентств, а также их способность решить стоящие перед компанией маркетинговые задачи.
Тендер был объявлен 2 февраля и проходил в два тура.
В финал тендера вышли 5 ведущих медиа-агентств Украины: «Mindshare Украина», «Initiative», «Оптимум Медиа Украина», «Aiti» и «Media Activity».
Медиа-агентство «Оптимум Медиа Украина» впервые выиграло тендер на обслуживание компании «Фокстрот. Техника для дома». На протяжении последних трёх лет «Фокстрот» сотрудничал с агентством «Mindshare Украина».
Наталья Твердохлеб, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «Фокстрот. Техника для дома»:
- Мы довольны процедурой и результатами тендера. У нас была хорошая возможность сравнить предложения на рынке и выбрать лучшее. Вышедшие в финал агентства показали высокий уровень профессионализма. Для нас, как для заказчика, важно видеть, что медиа-агентство не только грамотно оперирует медиа-показателями, но и понимает маркетинговые цели и специфику клиента, а также способно предоставлять эффективные медиа решения. Эти составляющие являлись основными при выборе компании, которой мы доверим сопровождение ТМ «Фокстрот» и «FoxMart».
Александр Спивак, руководитель отдела по работе с клиентами, медиа-агентства «Оптимум Медиа Украина»
- По опыту участия в медийных тендерах, могу сказать, что тендер „Фокстрота” был хорошо организован: условия были прозрачны для всех участников, а задачи – чётко поставлены. Это помогло нам понять ожидания клиента и сформулировать качественное предложение. «Фокстрот» по достоинству оценил разработанную нами стратегию коммуникации, эффективность предложенных оптимизаций и международный опыт работы нашего агентства.
Компания «Фокстрот. Техника для дома» была основана в 1994 году и на сегодняшний день является безусловным лидером рынка Украины и Молдовы по розничной продаже бытовой техники и электроники в сетевом сегменте. Доля рынка конечного потребления БТиЭ составляет более 20% в Украине, и более 15% в Молдове. Состоянием на 13 апреля 2011 года компания насчитывает 198 супермаркетов «Фокстрот. Техника для дома» и 39 гипермаркетов «FoxMart». Компания представлена в 102 областных и районных центрах Украины; общая торговая площадь объектов составляет более 200 000 кв. м. С сентября 2010 г. компания «Фокстрот. Техника для дома» является членом «Euronics» - самой большой закупочной группы бытовой электроники, представленной в 30 европейских государствах.
Оптимум Медиа Украина – медиа-агентство полного цикла. Работает на украинском рынке с 2001 г. По оценке Всеукраинской рекламной коалиции, «Оптимум Медиа Украина» входит в группу крупнейших медиа-агентств. Ключевые клиенты «Оптимум Медиа Украина»: Henkel Group, Mars-Wrigley, McDonald’s, Visa и другие.
