Avon представляет новый язык общения с женщинами по всему миру: коммуникационную платформу «Ты украшаешь этот мир» (англ. You make it beautiful), которая стала своего рода обещанием заботиться и вдохновлять представительниц прекрасного пола, ведь в «сердце» компании всегда была и будет женщина.

В основе коммуникационной платформы лежит креативная концепция, усиливающая эмоциональную вовлеченность потребителя, поскольку ее фокус – не на продукте, а на самом потребителе – на женщине. Основной посыл платформы гласит о том, что Avon создает возможности и разрабатывает косметические продукты, а красоту создает именно женщина.

Сегодня под брендом Avon выпускается самое большое количество косметических продуктов в мире, каждую секунду приобретается 4 губные помады Avon, а каждый 4-й флакон духов, который продается в Украине – аромат Avon. Под новой коммуникационной платформой будет продвигаться продукция компании в более чем 100 странах мира – декоративная косметика, парфюмерия, средства по уходу за кожей и волосами, аксессуары. Платформа будет использоваться во всех коммуникационных активностях бренда: телевизионных роликах, каталогах, POS-материалах и т.д. Самые прекрасные женщины мира олицетворяют собой концепцию «Ты украшаешь этот мир», среди них певица Ферджи, российская и мировая модель Ирина Шейк, актрисы Оливия Уайльд и Меган Фокс.

«Запуск новой коммуникационной платформы позволяет сделать акцент на тех ценностях, которые лежат в основе работы компании Avon, компании, которая видит в женщине не просто потребителя товаров категории beauty, а прежде всего создателя этого понятия. В наши сообщения, объединенные общей концепцией «ТЫ», мы заложили признание того, что восхищаемся женщинами, понимаем их, слушаем и прислушиваемся. Мы уверены, что женщины не только красивы - благодаря им мир становится лучше», - Оксана Балясникова, PR-специалист Avon.