Лицензия на вещание была выдана в декабре 2005 года. 5 июля текущего года концепция канала была перерегистрирована в Национальном совете по вопросам телевидения и радиовещания с позывным Maxxi-TV. Учредитель Maxxi-TV — группа компаний «Максимум», в которую также входят дом продаж Maxхimum Advertising, реализующий рекламные возможности телеканалов Ru Music, News One, ТРК «Киев» и «Киевская Русь Телевидение» (КРТ), и рекламное агентство «Максимум консалтинг». Генеральным директором телеканала назначена Ольга Чибисова, ранее занимавшая должность директора творческого объединения НАРТ (2004-2006 гг).
«Аудитория проекта — женщины, которые независимо от сферы деятельности занимают активную жизненную позицию, ставят семью на первое место, следят за здоровьем и внешностью, а также стремятся к самосовершенсовованию», — сообщила «МедиаБизнесу» г-жа Чибисова.
По словам управляющего партнёра группы компаний «Максимум» Виктории Семененко, в сентябре Maxxi-TV войти в телевизионную панель, а к концу года выйти на 0,25% доли аудитории. «В сентябре планируется нестандартная промо-кампания, — отметила г-жа Семененко. — Планируется наружная реклама, реклама в Интернет и прессе — в основном, в женских и развлекательных изданиях». Бюджет проекта не разглашается.
В каких кабельных сетях будет представлен Maxxi-TV, пока не известно. «Сейчас мы ведём переговоры с кабельными операторами», — сообщила «МБ» Виктория Семененко.
