Рейтинговое исследование «Гвардия брендов» ежегодно проводит Всеукраинское рейтинговое агентство при поддержке ИД «Галицкие контракты». Результаты исследования этого года были опубликованы в июне.
«Наш стратегический план на ближайшие 3-5 лет направлен на дальнейшее усиление позиций на рынке Украины и за её пределами путем сбалансированной и ориентированной на мировые тренды ассортиментной политики, формирования знания брендов и стратегического ассортимента продукции конечными покупателями. Также мы продолжим начатую в 2007 году работу по выстраиванию технологичной системы дистрибуции и управления вторичными продажами в регионах», – прокомментировала результаты рейтинга Директор Департамента маркетинга ЗАО «Житомирские ласощи» Оксана Шибецкая.
«Гвардия брендов» - это рейтинги самых успешных брендов на финансовом, промышленном и потребительском рынках. Система оценки брендов разработана на основе и максимально приближена к мировым стандартам. Методика расчета учитывала возможную доходность компании в зависимости от успешности и эффективности использования бренда. Учитывались так же известность, жизненный цикл, сила бренда, прогноз роста компании и развития рынка.
В процессе отбора брендов для объективной оценки выдвигались такие требования:
• Бренд должен быть разработан украинской компанией или для рынка Украины;
• Компания, представляющая бренд, не должна занимать монопольную позицию на рынке;
• Бренд должен быть рыночным и прибыльным;
• Бренд должен содержать: уникальное имя и логотип, отличительные особенности товара и его производства, собственные схемы дистрибуции и рекламные сообщения;
• Финансовая информация о компании-владельце бренда должна быть полной, открытой и доступной.
