Реализация проекта оказалась возможной благодаря предоставлению безоплатных или льготных работ/услуг целым рядом организаций и учреждений : Издательский дом «Заславский», рекламное агентство «БАТ», ООО «Рекламный дом», Главпочтамт, ООО «Мегамаркет», Донецкий «Ротари клуб», компания «Диснейка», ООО «Кассиопея» и СПД Трошкин А.В.
Целью проекта было вовлечение населения и организаций Донецкого региона в оказание всемерной помощи детям путем использования средств социальной рекламы, PR/BTL и фандрейзинга. Для этого ТЦ «Ашан Донской» безвозмездно предоставил новое помещение площадью 200 кв. м., а также финансирование на дополнительное оборудование и функционирование экспозиции ГАЛЕРЕЯ ДОБРОТЫ. Здесь были размещены презентационные стенды, плакаты, фотографии, буклеты, листовки, актуализирующие детскую проблематику в сфере здравоохранения, образования, социальной защиты и культуры. Более 10 профильных организаций и учреждений г. Донецка и г. Макеевки воспользовались возможностью продемонстрировать свою деятельность.
Ежедневно с 12-00 до 20-00 двери ГАЛЕРЕИ ДОБРОТЫ были открыты как для детей и взрослых - посетителей ТЦ «Ашан», так и специально приглашенных детей-сирот, детей-инвалидов, воспитывающихся в государственных и негосударственных учреждениях. В ГАЛЕРЕЕ ДОБРОТЫ для них демонстрировались мультфильмы, устраивались развивающие мастер-классы и познавательные игры под руководством опытных воспитателей, проводились концерты и представления профессиональных и любительских творческих коллективов. Была устроена тематическая выставка детских рисунков «Доброта глазами детей», в которых учащиеся школ и интернатов г. Донецка изобразили свое понимание милосердия и сострадания.
С целью вовлечения посетителей торгового центра в благотворительность, в ГАЛЕРЕЕ ДОБРОТЫ были установлены копилки и организована беспроигрышная лотерея. Осуществлялась благотворительная акция «Купи и подари», позволяющая оказать пожертвование в виде новых товаров (игрушки, книги, канцтовары, спортинвентарь) в адрес остро нуждающихся детей. Кроме того, ДГБФ «Доброта» осуществил целевую рассылку писем-обращений о пожертвованиях, проводил телефонный и прямой фандрейзинг. В результате уже удалось привлечь пожертвования в финансовом и натуральном виде на общую сумму свыше 15 тыс. грн. Благотворительная помощь от юридических и физических лиц г. Донецка на этот проект продолжает поступать.
Начато оказание материальной помощи непосредственным благополучателям – учреждениям, в которых воспитываются и обучаются дети-сироты и дети-инвалиды: Дошкольному детскому дому № 1, Славянской школе-интернату для слепых и слабовидящих детей, общеобразовательной школе-интернату № 1, молодежной общественной организации инвалидов «Надежда ребенка».
