В рамках фестиваля Татьяна Пономаренко, директор по маркетинговым коммуникациям ООО «Промышленно-торговая компания ШАБО» выступила с докладом «Брендленд «Центр культуры вина ШАБО» как коммуникационная платформа ТМ «Шабо»». Она, в частности, подчеркнула, что в современных условиях огромное значение приобретает такое направление маркетинговых коммуникаций, как маркетинг по удержанию клиентов. Если раньше производители уделяли максимум внимания популяризации своей продукции и привлечению новых клиентов, то в современных экономических условиях крайне важно «закрепить» достигнутое. Основу такого способа взаимодействия с потребителем составляет эмпирический маркетинг, техника которого позволяет не просто вызывать у потребителя определенные ассоциации в связи с упоминанием бренда, а работает на эмоциональном уровне, создавая ощущение сопричастности, вовлеченности. Неотделимой частью эмпирического маркетинга, в свою очередь, является событийный или ивент-маркетинг. Созданный компанией «Шабо» брендленд «Центр культуры вина ШАБО», таким образом, представляет собой так называемую территорию бренда, своего рода эмпирический театр, материализованное (инсценирование, визуализация, вербализация, сенсорника, ольфакторика и т.д.) воплощение торговой марки «Шабо», который обладает уникальной потребительской ценностью. «Брендленд является тем местом, где ценители благородного напитка могут сразу всеми органами чувств «соприкоснуться» с брендом. Благодаря использованию инсценированных ивентов путешествие по брендленду дарит посетителям массу положительных эмоций и незабываемых впечатлений. Для Украины это действительно качественно новый уровень построения отношений между брендом и потребителем», - отметила Татьяна Пономаренко.
Помимо популяризации торговой марки и создания эмоциональной связи между потребителями данной продукции и торговой маркой (маркетинговая платформа бренда), брендленд вина «Шабо» также представляет собой огромную ценность в качестве центра компетентности (источника полноценной информации о вине и виноделии), самостоятельного туристического объекта (энотуризм), культурно-общественного объекта. В пользу очевидной маркетинговой эффективности проекта свидетельствует тот факт, что с момента его технического открытия в 2008 году продажи продукции ТМ «Шабо» выросли на 35%.
Справка:
ООО «Промышленно-торговая компания Шабо» (с. Шабо Одесской обл.) – вертикально интегрированный винодельческий холдинг с полным циклом производства. Компания производит коньяки, тихие и игристые вина под ТМ «Шабо». В структуре компании имеются собственные первичное и вторичное виноделие, старинные подвалы и хранилища общей площадью около 10 тыс. кв. м., современный цех холодного розлива. Собственная сырьевая база составляет около 1000 га виноградников. «Компания Шабо» признает себя социально ответственной компанией - именно поэтому в Шабо создан «Центр культуры вина», главной целью которого является повышение культуры потребления благородных напитков. Первый в Украине брендленд «Центр культуры вина Шабо», способствующий укреплению имиджа Украины как винодельческой державы, включен комиссией Совета Европы в карту европейских винных маршрутов.
* * *
Украинский клуб маркетологов Marketing Jazz создан в 2005 г. Действительным членами клуба являются 200 специалистов маркетинга и представителей ведущих украинских компаний. Клуб Маркетологов создан для удовлетворения потребности маркетологов в профессиональном общении и обмене практической информацией и, как результат, создания профессионального сообщества, объединенного единым информационным пространством. I Международный фестиваль Marketing Jazz состоялся в 2005 году, и с тех пор проводится ежегодно. Участие в фестивале позволяет специалистам в области маркетинга, рекламы, PR, а также топ-менеджерам компаний получить уникальный профессиональный опыт, изменить угол восприятия многих вопросов, получить заряд творческой энергии, наладить деловые связи.
