Carlsberg подводит итоги одного из самых масштабных проектов в истории компании - Чемпионата Европы по футболу УЕФА ЕВРО 2012. За почти четверть векового сотрудничества компании Carlsberg Group и европейского чемпионата, прошедший турнир стал одним из самым успешных спонсорских проектов. Так, продажи пива на стадионах по сравнению с турниром 2008 года выросли на 40%.

Carlsberg имеет большую историю поддержки футбола на играх всех уровней и является постоянным спонсором последних семи Чемпионатов Европы по футболу. УЕФА ЕВРО 2012™ превзошел все возможные ожидания и установил новые стандарты для Carlsberg по обслуживанию болельщиков и продажам пива.

Карстен Буль, Старший менеджер проекта УЕФА ЕВРО 2012™ компании Carlsberg Group: «Этот турнир был очень успешным для Carlsberg. Мы справились с трудностями работы в двух больших странах, поставляя рекордные объемы пива Carlsberg на все восемь стадионов и в фан-зоны, а нашей самой сложной задачей была организация обслуживания и продаж во время финального матча более чем 1 000 000 бокалов Carlsberg в перерыве между таймами на стадионе, в фан-зонах и других публичных зонах просмотра матчей».

Фан-зоны принимающих городов пользовались огромным успехом среди болельщиков. Так, по официальным данным за весь период чемпионата фан-зоны приняли 6 688 676 футбольных фанатов. А рекордное количество болельщиков собралось во время трансляции матча между Украиной и Швецией в киевской фан-зоне - по разным данным на центральной фан-площадке столицы Украины в этот вечер присутствовали от 100 до 150 тысяч человек.

Кампания УЕФА ЕВРО 2012™ также принесла новые достижение для бренда Carlsberg в непринимающих Чемпионат странах. Карстен Буль заметил: «Мы особенно довольны тем, что многие рынки Carlsberg решили провести кампании, связанные с ЕВРО. Наши рынки по всей Европе и Азии разработали этим летом промо-программы, связанные с футболом, привлекая миллионы фанатов. Одна из самых ярких и успешных тактик активации нашей компании была дистрибуция париков Carlsberg.  Мы установили новые рекорды, распространив 300 000 париков для болельщиков– что дало возможность болельщикам показать цвета своей страны, страсть к футболу и поддержку своей команды». 

Данные телевизионных трансляций по всему миру также демонстрируют положительную динамику. Чемпионаты ЕВРО приобретают все большую популярность, и в этом году количество телезрителей в нескольких странах было рекордным, включая абсолютный рекорд Испании, где 15,5 миллионов зрителей смотрели финал (83,4% аудитории), а самое большое количество зрителей составило 17,9 миллионов (90% аудитории).

Халил Юнс, Старший вице-президент по продажам, маркетингу и инновациям компании Carlsberg Group: «Так как мы продолжаем усердно трудиться, чтобы укрепить имидж бренда Carlsberg и слоган «За это стоит поднять Carlsberg», нам было особенно приятно увидеть популярность, которой пользуется наша обновленная символика и упаковка в футбольном стиле в принимающих городах и за их пределами. Наши планы по активации перед Чемпионатом и во время Чемпионата были эффективно реализованы и новые инициативы – особенно в рамках цифровых и социальных медиа – помогли нам действительно привлечь потребителей и наладить контакт с нашими целевыми аудиториями».

Во время турнира Carlsberg реализовал ряд социальных активностей, направленных на повышение культуры потребления пива, как среди жителей Украины, так и среди гостей Чемпионата. В рамках КСО-инициатив в фан-зонах были установлены урны для сбора пивных пластиковых стаканов, которые позволили только в Польше утилизировать более 20 тонн стаканов, что является новым рекордом. В том числе во время проведения ЕВРО бренд раздал фанатам более 375 000 браслетов с напоминанием об ответственном употреблении пива. 

Также кампания Carlsberg УЕФА ЕВРО 2012™ была поддержана одним из самых лучших футболистов Европы, датчанином Петером Шмейхелем: «Мне кажется, что только вчера я был в Киеве на жеребьевке, а сейчас все уже закончилось! Польша и Украина показали, на что они способны, и великолепно справились со своей задачей, принимая этот прекрасный турнир. Я думаю, что это был лучший Чемпионат Европы за всю его историю. Мы увидели выдающуюся игру некоторых команд и отличные выступления многих игроков. В конце лучшая команда победила и вошла в историю, выиграв в двух турнирах подряд. В начале турнира УЕФА обнародовала лозунг турнира – «Создаем историю вместе». Оглядываясь назад, можно сказать, что так и вышло. За это стоит поднять Carlsberg».

Справка:
Собственником компании Carlsberg Ukraine является Carlsberg. Carlsberg Group является одной из ведущих пивоваренных групп в мире с крупным портфелем брендов пива и других напитков. Флагманский бренд – Carlsberg – является одним из самых известных пивных брендов в мире, а бренды «Балтика», Carlsberg и Tuborg входят в число шести крупнейших брендов в Европе. В Carlsberg Group работают более 41 000 человек, а ее продукция продается на более чем 150 рынках мира. В 2010 году Carlsberg Group продала более 135 миллионов гектолитров пива, что эквивалентно около 40 миллиардам бутылок пива в год. Carlsberg Group является официальным спонсором чемпионата УЕФА - ЕВРО 2012TM, который пройдет в Польше и Украине. В состав Carlsberg Ukraine входят заводы в г.Запорожье, г.Киеве и г.Львове. В компании работает около 3500 человек. В портфель Carlsberg Group в Украине входят пиво, алкогольные и безалкогольные напитки следующих торговых марок: «Славутич», «Львівське», Tuborg, «Балтика», Carlsberg, Holsten, Corona, Negra Modelo, «Арсенал», «Хмільне», «Квас Тарас», Top Tea, Somersby, Guinness, Kilkenny, Harp, Warsteiner. Как сообщает AC Nielsen, по итогам 2011 года Carlsberg Ukraine занимает позицию №2 на рынке пива Украины с долей 28,8% в натуральном выражении. В сегменте кваса компания занимает 35,8% рынка в натуральном выражении.