14 апреля 2014 года в эфире украинских телеканалов появилось новое рекламное видео пива «Арсенал Крепкое». Ролик, который получил название «Металлурги», продолжает коммуникационную платформу «сделано на совесть».

Коммуникационная платформа «сделано на совесть» была разработана в 2012 году в рамках смены позиционирования бренда «Арсенал». Она призвана донести до потребителей, что по-настоящему качественным и крепким может быть только тот продукт, который сделан с полной отдачей и преданностью своему делу, то есть сделан на совесть. Подчеркнем, что новый рекламный ролик стал логичным продолжением данной платформы.

Видео «Металлурги» - это история о мужчинах, которые, не жалея себя, делают свою тяжелую работу на совесть. Герои ролика, несмотря на трудности и даже опасность, готовы оперативно решить любую проблему для достижения высокого результата. Они действительно делают свою работу с настоящим отношением и после тяжелого рабочего дня они выбирают «Арсенал» - качественное и честное пиво, которое варится на совесть только из натуральных ингредиентов.

Режиссером видео выступил Йохан Брисингер - известный шведский режиссер, который уже работал с брендом «Арсенал» над предыдущим роликом «Мост». Интересно, что Брисингер начал свою карьеру на американской киностудии Warner Brothers, после продолжил в родном Стокгольме. В копилке режиссера несколько кинопроектов, отмеченных призами «Берлинале» и Чикагского кинофестиваля.

Напомним, что сегодня ТМ «Арсенал» - №1 крепкое пиво в Украине по оценке потребителей. По итогам конкурсного отбора премии «Бренд года - 2012» «Арсенал Крепкое» одержало победу в категории «Крепкое пиво» (номинация — «Безупречное качество»), а в рамках всеукраинского конкурса «Выбор года - 2013» торговая марка получила награду в категории «Крепкое пиво».

Татьяна Тертышная, бренд-менеджер ТМ «Арсенал» компании Carlsberg Ukraine:
«Ролик получился впечатляющим за счет того, что мы снимали его на действующем металлургическом заводе и в нем нет никаких рекламных трюков: металлурги каждый день выполняют опасную и важную работу, что восхищает и заслуживает уважения. Они делают свою работу на совесть, так же как и мы варим пиво «Арсенал Крепкое» – на совесть».

Команда ТМ «Арсенал», Carlsberg Ukraine:
Директор по маркетингу: Андрей Отрощенко
Бренд-менеджер: Татьяна Тертышная

Команда «THiNK! MacCann Erikson»:
Креативный директор: Евгений Каминский
Старший арт-директор: Ростислав Вишневый
Старший копирайтер: Виктор Высоцкий
Продюсер: Юрий Склярук
Директор по обслуживанию клиентов: Юлия Голота
Руководитель эккаунт-группы: Ольга Кутузова
Эккаунт-менеджер: Кирилл Кондратюк

Продакшн-студия: Radioaktive Film
Исполнительный продюсер: Дарко Скульский
Режиссер: Йохан Брисингер
Оператор: Пол Эванс
Продюсер: Ольга Яковлева
Арт-директор: Владимир Радлинский
Стиль: Глеб Игнатов

О компании Carlsberg Ukraine:
Carlsberg Ukraine является частью Carlsberg Group, одной из ведущих пивоваренных групп в мире с крупным портфелем брендов пива и других напитков. В Carlsberg Group работают более 40 000 человек, а продукция Группы продается на более чем 150 рынках мира. По итогам 2013 года Carlsberg Group продала более 138 миллионов гектолитров пива. Дополнительная информация на сайте. В состав Carlsberg Ukraine входят заводы в г.Запорожье, г.Киев и г.Львов. В компании работает более 1700 человек. В портфель Carlsberg в Украине входит пиво, алкогольные и безалкогольные напитки следующих торговых марок: «Львівське», «Балтика», Carlsberg, Tuborg, «Арсенал», «Славутич», «Жигулевское Запорожского Разлива», Holsten, «Хмільне», «Квас Тарас», Somersby, Guinness, Kilkenny, Harp, Warsteiner, Grimbergen. Carlsberg Ukraine входит в список крупных налогоплательщиков страны и является самым большим датским инвестором в Украине. По данным Nielsen*, по итогам 2013 года Carlsberg Ukraine занимает позицию №2 на рынке пива Украины с долей 27,9%, на рынке кваса доля компании составляет 28% в натуральном выражении. Дополнительная информация на сайте.

* Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) – ведущий мировой поставщик аналитических данных о потребительском поведении и покупательских привычках. Более подробную информацию можно получить на сайте.